Campagne Saint Laurent Automne/Hiver 2013
En matière de mode masculine moderne, Yves Saint Laurent a lancé une tendance de réinvention avec la nomination d'Hedi Slimane. Même si le passage de Slimane au sein de la maison de couture française n’a pas duré longtemps, il a laissé un impact incroyable. Engagé en tant que directeur créatif en 2012, Slimane rebaptise le prêt-à-porter Saint Laurent Paris. Puisque Yves Saint Laurent est facilement synonyme de ses célèbres initiales YSL, cela a suscité une controverse, mais ce qui a suivi a été l'acceptation.
Saint Laurent par Hédi Slimane
Apporter sa propre énergie à la marque sous la forme de Saint Laurent , Slimane a rendu le style rock'n'roll encore plus cool. Alors que la marque skinny de Slimane avait d'abord gagné en popularité à la tête de Dior Homme, c'est chez Saint Laurent que la silhouette redevient proéminente, aux côtés du style grunge. Slimane a quitté Yves Saint Laurent en 2016, mais le nouveau modèle pour les maisons de couture et les nouveaux directeurs créatifs était défini.
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Le mannequin Christopher Paskowski porte un manteau en tapisserie animé pour la campagne automne-hiver 2016 de Gucci.
Alessandro Michele chez Gucci
En 2015, le monde de la mode a été choqué lorsqu'Alessandro Michele a été nommé directeur créatif de Gucci. Suivant les traces de Frida Giannini, Michele a développé ses talents en travaillant chez Fendi en tant que designer d'accessoires senior. En 2002, Michele a suivi Tom Ford chez Gucci, où il a occupé divers postes. Tout comme Slimane, Michele n’a pas perdu de temps pour réinventer la marque.
Alors que Gucci a longtemps occupé une place avec sa marque de luxe sophistiqué, Michele a réinventé la marque avec une touche jeune et bohème. Les créations de Michele intègrent un mélange intrépide d’imprimés et de couleurs. Courtisant le dandy avec des créations excentriques, Michele a trouvé les parfaits ambassadeurs des célébrités parmi des talents comme Jared Leto . Représentant le célèbre créateur moderne, la revigoration passionnante de Gucci par Michele a conduit à Hausse des ventes de 48,3 % au premier trimestre 2017.
Balenciaga fait appel à Erwin Weder pour sa campagne publicitaire automne-hiver 2017.
Demna Gvasalia chez Balenciaga
En prenant note, Balenciaga espère reproduire le succès de Gucci en tentant sa chance sur Demna Gvasalia de Vetements. Le créateur est connupour avoir emprunté aux fruits les plus accessibles de la mode, comme Levi's, et réutilisé des styles emblématiques pour en faire des modes luxueuses avec un balisage impressionnant. Entamant son mandat au sein de la maison de couture, Gvasalia a fait ses débuts dans la mode masculine pour le printemps-été 2017.
La gamme revisite les silhouettes carrées et oversize de Balenciaga. Depuis, peu à peu, Gvasalia a intégré davantage l’attitude Vetements dans l’ADN de la marque. En rupture avec le tailleur, le nouvel homme de Balenciaga profite d'un vestiaire composé de pièces du quotidien comme un jean ou un simple t-shirt griffé Kering, du nom de la maison mère de la maison.
Willy Vanderperre photographie la campagne automne-hiver 2017 de Calvin Klein 205W39NYC.
Raf Simons chez Calvin Klein
Ajoutant à la conversation sur les changements dans la mode, tous les regards sont tournés vers le designer belge Raf Simons. Dernier créateur à entreprendre un rebranding massif, Simons a récemment commencé un mandat chez Calvin Klein après un période stressante chez Dior . En apportant sa force dans la mode masculine à Calvin Klein, Simons s'inspire du manuel de Saint Laurent.
La marque Calvin Klein Collection de la maison de couture a été renommée Calvin Klein 205W39NYC. Alors que Calvin Klein sous Italo Zucchelli s'adressait à l'homme athlétique, la version de Simons est plus haute couture et audacieuse. En collaboration avec son photographe incontournable Willy Vanderperre, Simons réimagine l'homme Calvin Klein comme plutôt enfantin, offrant sa vision unique de la culture américaine en tant qu'étranger.
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Robert De Niro et Benjamin Millepied sont les vedettes de la campagne automne-hiver 2017 d'Ermenegildo Zegna.
Alessandro Sartori revient à Ermenegildo Zegna
À l'approche de sa première saison à la tête de Calvin Klein, seul le temps nous dira si Simons peut égaler le succès de Slimane chez Saint Laurent. Alors que l'orientation moderne du marché de la mode rend séduisant un changement radical, le directeur artistique d'Ermenegildo Zegna, Alessandro Sartori, a récemment mis en garde. Parler à T Magazine Singapour , partage le designer, Ce qui est vraiment intéressant dans ce travail, c'est que le [concept de] patrimoine, que les entreprises mettent désormais l'accent, étendent et utilisent, doit être vrai, réel et beau.
Metallica devient formel en smoking blanc et nœuds papillon noirs pour la campagne de Brioni.
Justin O'Shea chez Brioni
Cela dit, un changement soudain de direction n’est pas la bonne voie pour toutes les marques. Brioni est l’exemple parfait de ce qui se produit lorsque le changement n’est pas bien accueilli. La marque italienne a nommé Justin O'Shea au poste de directeur créatif en mars 2016. Divers médias ont été stupéfaits, soulignant qu'O'Shea n'avait aucune formation en design et qu'il était plus populaire sur les réseaux sociaux en tant qu'aimant du street style.
Dans l'espoir de capitaliser sur son expérience en tant que directeur de la mode pour le détaillant en ligne My Theresa, O'Shea a déclaré à Affaires de la mode , je suis fasciné par le patrimoine unique et riche de Brioni. Cette maison possède toutes les pièces du puzzle : le savoir-faire, la qualité et des archives incroyables. J’ai hâte de réinterpréter tous ces éléments et de les rendre pertinents pour le client d’aujourd’hui. Cependant, la marque de mode d’O’Shea s’est avérée trop lourde pour la célèbre marque.
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À la tête de Brioni, O'Shea a repris l'image classique du costume de la marque et l'a usurpée avec une campagne mettant en vedette le groupe de rock Metallica. O’Shea a également introduit un nouveau logo gothique face auquel les fans du label ont montré leur mécontentement. Après un accueil tiède à sa première collection de numéros flashy, Brioni est parti avec O'Shea en octobre 2016. Cette relation éphémère rappelle aux marques de ne pas perdre de vue leur héritage et leur clientèle principale.
