Si vous portez des vêtements de yoga autant que nous, vous ne prêtez probablement pas beaucoup d'attention aux catalogues de haute couture. Et même si vous a fait Remarquez la campagne de printemps de Barney à New York, ses images - les personnes dans de beaux vêtements dans un beau milieu - ne vous aurait pas surpris à première vue.
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Mais regardez de plus près et vous trouverez un message retentissant positif. Le Frères, sœurs, fils La campagne a présenté 17 modèles transgenres aux côtés de leurs amis et de leur famille. En termes de yoga, vous pourriez dire qu'il a agi avec intention, célébrant ses sujets avec clarté et respect.
Dans le cadre de nos conversations sur la pratique du leadership, nous avons discuté avec Chris Edwards, un vétéran publicitaire de 20 ans qui écrit actuellement un mémoire sur sa propre transition de la femme à la campagne.
Yogajournal.com: Nous avons discuté de l'imagerie ambitieuse dans le monde du yoga et au-delà. En tant que responsable publicitaire, quelle est votre opinion sur la création d'images qui se vendent par rapport à celles qui représentent un éventail plus large d'expérience humaine?
Chris Edwards: Ah, ambitieux. Oui, c'est un mot à la mode majeur dans la biz publicitaire et est toujours l'un des premiers adjectifs répertoriés dans les spécifications de casting. Je ne peux pas parler pour tout le monde dans l'industrie, mais ce que j'essaierais toujours de faire, c'est de trouver des gens qui sont à la fois ambitieux et réel . J'entends par là pas parfaits ou légèrement - une personne ordinaire. Quelqu'un qui pourrait se tenir à côté de vous en ligne à Starbucks. Et bien qu'il n'y ait pas de type de corps magique, je dirai que dans la publicité, nous avons tendance à éviter les extrêmes.
Sv.com: Quelle a été votre première réponse lorsque vous avez entendu que Barney présentait tous les modèles transgenres dans leur campagne de printemps?
CE: Je pense que j'ai réellement grincé des dents. J'avais peur qu'ils allaient aller au-dessus du dessus et sensationnalisent ce que c'est que d'être transgenre pour attirer davantage l'attention sur les publicités. J'ai imaginé les femmes trans toutes glammées comme des drag queens parce que c'est le stéréotype que les médias ont tendance à promouvoir.
Sv.com: What about when you saw the campaign itself?
CE: J'ai été surpris, impressionné, soulagé… bouleversé, je n'ai pas été invité à y être :)
Sv.com: What a fait you appreciate most about it as an ad guy? And as a transgender person?
CE: Hmmm, il est difficile de séparer les deux… Le gars de l'annonce en moi a apprécié qu'en lançant avec une propagation de huit pages, ils ont pu créer un impact et montrer la gamme de différents types de personnes transgenres. Bruce Weber comme le photographe était énorme . J'ai aussi adoré qu'ils utilisent de vraies personnes comme modèles. La photographie et la copie en noir et blanc de bon goût ont donné à la pièce une certaine gravité, qui était le bon ton lorsque vous essayez de sensibiliser.
En tant que personne qui faisait la transition, j'ai apprécié la façon dont Barney a décrit les hommes et les femmes transgenres comme des êtres humains ordinaires, a souligné le rôle de personnes de soutien dans nos vies et a permis de raconter nos histoires avec respect dans nos propres mots.
Sv.com: Do you think the campaign had any kind of impact for the transgender community, the fashion world, ad agencies, or beyond?
CE: Eh bien, au cours des derniers mois, le sujet transgenre a été un peu dans l'actualité et a infiltré la culture pop - de plus en plus positive. Je ne dirais pas que la campagne de Barney elle-même était responsable, mais cela a certainement aidé. Il semble y avoir une vague de positivité et d'acceptation à la fois dans les médias et dans la société dans son ensemble. Modèle de mode philippin Geena Rocero Sortir Ted Talk a recueilli plus de 2 millions de vues et elle sera présentée dans le numéro de septembre de Charme . L'actrice trans Laverne Cox, qui a la performance dans Netflix Orange est le nouveau noir Il lui a remporté une nomination aux Emmy, a également fait un excellent travail en ouvrant le chemin. Et avec le succès de la série de Netflix, d'autres ont emboîté le pas: la série d'Amazon Transparent Les premières en septembre et VH-1 et MTV développent tous deux leur propre série transgenre documentaire.
État par État, les lois changent en faveur des droits des transgenres en ce qui concerne la couverture d'assurance et la législation anti-discrimination. Il y a encore un long chemin à parcourir, mais les choses se déplacent dans la bonne direction. Je pense que la compréhension généralisée conduira à une acceptation généralisée, c'est pourquoi j'ai décidé d'écrire Boules .
Chrisewards est un rédacteur / directeur créatif primé et blogueur du Huffington Post. Il a fait une transition ouvertement dans la meilleure agence de publicité de Boston en 1995 et écrit sur son expérience dans ses prochains mémoires, Balls. En savoir plus sur chrizedwardsballs.com .
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Image via thewindow.barneys.com.
—Jasmine Moir
