Campagne Michael Kors automne/hiver 2014
Michael Kors déclin prévu – Forbes Le contributeur Robin Lewis a un point de vue intéressant sur la position actuelle de Michael Kors en tant que marque de luxe. En comparant la marque à Tommy Hilfiger, qui a connu un succès similaire et a finalement vu sa part de marché et son image décliner, Lewis prédit le krach de Michael Kors. Lewis affirme que Michael Kors devient omniprésent, expliquant que sa distribution s'accélère vers l'omniprésence, en gros et au détail (en ligne, dans ses propres magasins, dans les magasins d'usine et à l'international). Pire encore, un accélérateur propulsé par une fusée vers l’ubiquité est son expansion dans plusieurs catégories de produits et sous-marques, afin qu’elles puissent rivaliser à tous les niveaux de prix. Certains diront que tous ces segments finiront simplement par se concurrencer, cannibalisant ainsi le haut du spectre.
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Lewis considère que le facteur phare de Michael Kors est le résultat du fait que les gens veulent le prochain sac informatique ou le prochain symbole de statut. Une fois que tout le monde réalise que la marque est si accessible qu’elle est partout, Lewis prédit un krach. Rappelant les similitudes avec Tommy Hilfiger, Lewis explique que les marques ont partagé la même trajectoire brûlante avec le crash reconnu des années 90. Silas Chou et Lawrence Stroll, qui ont contribué à la récente introduction en bourse de Michael Kors, ont joué un rôle dans l’ascension de Tommy Hilfiger, avant le krach. En ce qui concerne Michael Kors, en 2012, ils ont réduit leur actionnariat d'environ 52 % de la société (juste avant l'introduction en bourse en 2011) à un peu plus de 15 %. Lire la suite sur Forbes.com .
