Vous êtes probablement familier avec cette histoire maintenant: le 6 décembre 2017, Dana Falsetti était à la maison lorsqu'elle a été servie par des papiers légaux par Cody Inc. , une plate-forme en ligne qui vend des programmes de formation vidéo et qui venait d'être acquis par Alo , LLC, une entreprise de vêtements de yoga. Cody poursuivait le professeur de yoga de 24 ans, le défenseur du corps positif et (maintenant ancien) instructeur Cody pour rupture de contrat et de diffamation commerciale, qu'ils ont affirmé que Falsetti a commis dans une histoire Instagram de courte durée sur la fusion de Cody-Alo. Le 8 décembre, ALO a également déposé une plainte contre Falsetti pour diffamation et diffamation commerciale.
Dans l'histoire d'Insta de Falsetti, elle a sévèrement critiqué Alo, disant que la marque réside, perpétue la honte corporelle et qu'un dirigeant d'Alo a fait face à des allégations de harcèlement / d'agression sexuelles. La publication controversée a été déclenchée par un courriel que Cody avait envoyé ses clients basés sur l'abonnement à la publicité des vêtements Alo, qui, selon Falsetti, a conduit ses élèves et ses abonnés à croire «raisonnablement» qu'elle était affiliée à ALO, ce qui leur a fait exprimer ses préoccupations et sa déception à l'égard de sa nouvelle relation avec une entreprise qu'ils ont considérée comme antagoniste à son plaidoyer pour la santé et le bien-être des personnes à comité générale. Falsetti a été ententé pour rupture de contrat et une indemnité équitable, déclarant que l'acquisition avait violé sa licence de talent et son accord de libération parce qu'elle avait nui à sa réputation.
Sa demande reconventionnelle a été rejetée par le tribunal le 8 mars 2018 et les poursuites Cody / Alo ont été réglées à l'amiable le 12 avril, mais ce qui a suivi sur les messages et commentaires de soutien et accablants - continue de parcourir la communauté et de révéler à quel point le mariage des affaires et des médias sociaux du yoga peut être compliqué.
Justice sociale (médiatique)?
Quelques mois après que Cody et Alo aient poursuivi Falsetti, Ashtanga Yogi, l'instructeur de Cody et la célébrité Instagram Kino MacGregor ( @kina à ) - avec 1 million de followers - ont mis en place pour défendre Falsetti, et la communauté du yoga a fait irruption dans un commentaire sans précédent, parfois grossier et agressif concernant la véritable nature du yoga et du yoga. MacGregor a posté sur son insta que si les yogis entrent en affaires, ou même cherchent à gagner de l'argent du yoga, le yoga devrait toujours venir en premier. Tout propriétaire de marque ou de marque qui cherche à capturer le cœur des yogis serait maintenu aux normes morales et éthiques de la pratique elle-même. Elle a lié à un article d'opinion sur Journal d'éléphant à l'appui de son collègue professeur Cody et a lancé un campagne de financement participatif Cela a recueilli plus de 50 000 $ pour aider aux frais juridiques de Falsetti. Bien que ce message ait reçu près de 24k likes et que certains ont déclaré qu'ils ne se sont pas suivis et avaient prévu de boycotter Alo en réponse à son message, d'autres ont dit que ce n'était pas la place de Kino pour critiquer les autres pour ne pas se comporter yogiquement, d'autant plus qu'elle a aussi une ligne de vêtements et sa propre entreprise, Rénovation —Une plate-forme vidéo similaire à celle de Cody. En même temps, falsetti ( @Nolatrees , 330K Followers) qui avait gardé des détails de poursuite et des références sur les réseaux sociaux, a reçu des milliers de messages soutenant son franc-parler et la louant comme une inspiration.
Le revêtement de MacGregor avec Falsetti est en partie tiré, en partie de ses propres négociations avec ALO. Pour moi, personnellement, il atteignait une impasse, dit Kino à SV. La ligne a été tracée lorsqu'ils ont déposé le procès contre Dana. Selon ALO, l'acquisition d'Omstars faisait partie de cette négociation. Kino MacGregor négociait la vente de sa plate-forme de yoga à ALO fin octobre pour plus d'un million de dollars, a déclaré un porte-parole de l'ALO à SV. MacGregor, cependant, dit qu'elle n'a jamais eu l'intention de vendre son entreprise. Je voulais garder l'esprit ouvert et entendre ce qu'Alo et Cody créaient. Ils ont fait de moi une offre de plusieurs millions de dollars et m'ont dit qu'ils me glorifieraient et feraient de moi leur «voix spéciale». J'ai dit à Paul [Javid, co-fondateur de Cody] et Marco [Degeorge, co-fondateur d'ALO] merci pour l'offre, mais non merci. Je n'aimais pas la direction qu'ils allaient et comment ils pensent du yoga et je ne voulais pas être affilié à eux. Je leur ai dit que je dirigeais Omstars et que leur offre ne tenait pas compte de ma chaîne.
La tension entre ALO et MacGregor peut avoir été le catalyseur d'un article de blog Elle a écrit sur son propre site en décembre qui a discuté du marketing subliminal et de la transparence de la marque. Dans le poste, MacGregor a encouragé les consommateurs à voter avec vos dollars et à boycotter leurs produits s'ils voient les grandes entreprises monopoliser le message du yoga. Le message a également mentionné les comptes Instagram @yogainpiration, @yogagoalals et @ yogachannel - qui incluent tous des images de yogis portant des vêtements alo. ALO possède les trois comptes, mais seul le profil de @ YogainSpiration a mentionné ALO, et bien que @yogagoals ait un lien Apple App Store vers l'application ALO Yoga Podes, il n'a pas mentionné explicitement ALO. Après que MacGregor a publié le blog, Alo lui a envoyé une lettre de cesser et de s'abstenir. Selon le porte-parole de l'ALO, Kino avait violé les termes de son contrat avec Cody.
Shortly before Falsetti announced that the lawsuits were settled out of court, MacGregor received a subpoena—served to her after class in Birmingham, Alabama, as she was talking to students—on the grounds of discoverable information, or evidence that could be used in the Alo, LLC v. Dana Falsetti case. On our publishing date, MacGregor was still in negotiations with Cody and Alo regarding her contract and content use.
Valeurs yogiques examinées: la réaction de la communauté de yoga sur les réseaux sociaux
Les dialogues originaires des poursuites ont pris un virage vif lorsque les commentaires Instagram parmi les yogis ont commencé à se réchauffer à des niveaux dramatiques - passant l'un des principes yogiques les plus sacrés, ahimsa (non-violence, non-harming). Les gens, dont beaucoup sont eux-mêmes des yogis, ont condamné ceux qui ont un point de vue opposé. Ce n'était pas seulement Falsetti et MacGregor qui recevaient des commentaires insensibles; Plusieurs ambassadeurs d'Alo éminents (qui ont été répertoriés dans le Journal d'éléphant pièce) ont été honteuses pour leurs partenariats avec la société de vêtements. Encore plus troublant était le va-et-vient compétitif parmi les étrangers. Les gens sont encouragés par les médias sociaux et sont des boîtes à savon sur les plateformes et les histoires de commentaires, explique Waylon Lewis, rédacteur en chef de Journal d'éléphant , qui a publié l'article d'opinion de MacGregor. Ils se sont divisés en côtés et ne considèrent plus le côté opposé comme un bon être humain. Tout devient ranceux. C’est la fausse nouvelle du yoga.
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Bien que ce type de comportement puisse être surprenant, étant donné que cela se produit dans la communauté du yoga, cela ne devrait pas l'être. Les médias sociaux prospèrent sur des comportements extrêmes, amplifiant les conversations à une vitesse incroyable. La juxtaposition entre les programmes spirituels et la marchandisation - après tous, nous passons du temps et de l’argent sur les tapis de yoga, les enseignants, les malas - peuvent engendrer des sentiments forts si un conflit remet en question son investissement dans une pratique de yoga. Le yoga est beaucoup de choses pour beaucoup de gens, explique Andrea Jain, professeur agrégé d'études religieuses à l'Indianapolis de l'Université de l'Université de l'Indiana et auteur de Vendre du yoga: de la contre-culture à la culture pop . L'un des avantages [des médias sociaux] est que le yoga peut être adapté aux besoins du public individuel afin qu'ils puissent se voir dans le monde du yoga. L'inconvénient est qu'il fournit un forum aux gens pour revendiquer l'authenticité et la propriété [du yoga] et d'abuser verbalement ceux qui, selon eux, s'éloignent de la bonne voie.
Briohny Smyth ( @yogawithbriohny ), un ambassadeur de l'ALO avec plus de 100 000 abonnés Instagram et l'un des meilleurs entraîneurs de Cody, a ressenti les effets de la communauté partagée de première main. Jours après MacGregor Journal d'éléphant L'article, les nombreuses demandes de DM pour son avis ont incité Smyth à aborder l'histoire. Elle a écrit: Je n'ai aucun problème personnel avec quiconque dans ce drame, en fait, j'ai beaucoup d'amour pour eux… les affaires sont des affaires. Après avoir examiné les faits, je crois qu'un règlement amical aurait pu être atteint si les gens étaient raisonnables et non réactifs. Cela a déclenché un flot de commentaires - beaucoup a applaudi ses pensées, et tout comme beaucoup ont jeté des insultes, l'appelant stupide et avide d'argent. Il est temps pour nous de réexaminer ce que le yoga est devenu au lieu de s'asseoir là et de le détester, dit Smyth en réponse aux réactions à ses messages. Nous voulons cultiver la communauté, pas créer une communauté grâce à la haine.
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Lorsque MacGregor a commencé la conversation concernant les poursuites Falsetti, son espoir était que si les gens choisissaient de s'exprimer, son appel à l'action serait géré avec maturité et responsabilité, dit-elle à SV. La colère n'est pas égale à la haine, ajoute-t-elle. Je n'ai jamais, jamais ordonné à personne de détester ou d'envoyer des messages de haine à personne. Je suis tout à fait le cœur navigué comment tout s'est avéré.
La leçon que nous pouvons tous apprendre ici est qu'essayer d'aligner le message du yoga avec une seule entité est contre-productif. J'encourage les praticiens de yoga à considérer le yoga comme un grand système, explique Jain. Nous sommes poussés à réagir impulsivement [sur les réseaux sociaux]. Lorsque vous voyez quelque chose qui vous met en colère, vous asseyez et réfléchissez et pensez de manière critique avant de former une opinion ou une position. Il ne s'agit pas nécessairement de cette figure ou de cette société, il s'agit du système dans lequel ils fonctionnent - le capitalisme.
«Résolution amicale» entre ALO, Cody App et Dana Falsetti
Après que Falsetti ait atteint sa propre résolution avec Cody et Alo, elle a publié une déclaration publique via son compte Instagram, admettant qu'elle a fait des erreurs. Si je pouvais revenir en arrière et recommencer, je ferais plus de vérification des faits et chercherais un chemin non réactif pour exprimer mes préoccupations… a-t-elle écrit. Je n'ai pas compris complètement un contrat que j'ai signé, et c'est ma faute… J'ai parlé du désir d'être transparent à ma communauté et fidèle à mon travail.
Bien que les détails de la résolution n'aient pas été rendus publics, la question du contenu de Falsetti a été abordée. Les membres de Cody qui ont payé le contenu de Dana peuvent toujours y accéder, explique le porte-parole de l'ALO. Cependant, son contenu a été radié de la plate-forme Cody. Nous sommes ravis que nous ayons atteint une résolution avec Dana et nous lui souhaitons le meilleur.
Quant à Falsetti, elle estime qu'au moins ses poursuites ont déclenché un dialogue sur les problèmes importants (comme l'image corporelle et la façon dont les stéréotypes sont reflétés) pertinents pour la communauté du yoga maintenant. Le fondement d'une pratique de yoga est que nous devons écouter les expériences que les autres ont, dit-elle à SV. Les gens sont fous de la déconnexion qui existe entre les microcosmes de yoga et de bien-être [sur Instagram]. Son espoir est que ces commentaires sont transformés en conversations réelles en personne qui atteignent les gens à un niveau plus profond, sensibilisant aux stéréotypes et aux préjugés, dit-elle.
Pour moi, le yoga est la justice sociale, dit Falsetti. Ma pratique du yoga n'est pas seulement l'asana, mais aussi les communautés marginalisées édifiantes, les conversations difficiles et souvent controversées et l'élargissement de la conscience. Si quelque chose de positif est venu de la publicité de cette situation, il semble que les conversations dynamiques se produisent. Les sujets à portée de main: yoga et bien-être marchandis de la diversité, de la publicité transparente, de la liberté d'expression, des pratiques éthiques, de l'intersection du capitalisme et des pratiques spirituelles, du capable, du biais de graisse et de bien d'autres, sont importants. Ils comptent. Ne les fermons pas.
